Turisme i competitivitat
Article Empresarial Girona nº 24 Gener-Març 2013
Article Empresarial Girona nº 24 Gener-Març 2013
En el reiteratiu discurs del nou model productiu que el país necessita
sempre es posa l’accent en la presència excessiva que va tenir el sector de la
construcció durant els anys de creixement i en la important reculada que hem
patit en el sector industrial. Tot seguit es demana invertir més en R+D i
prioritzar determinats sectors teòricament de més valor afegit, així com un
conjunt de mesures clàssiques de reactivació econòmica. A priori poden semblar bones
receptes, però sovint en aquest discurs, hi ha alguns oblidats pel que fa al
seu potencial inversor i innovador.
Un cas paradigmàtic és el turisme, motor de l’economia gironina i amb
un pes en la nostra ocupació molt important. Un sector amb excel·lents indicadors
any rere any, però al qual ni se li demanen, ni s’apliquen les mateixes
receptes, o en tot cas no amb tant èmfasis, per promoure’n la competitivitat. Així,
la innovació en el sector turístic és una gran oblidada en qualsevol dels
programes de suport empresarial, com succeeix de fet amb la major part del
sector serveis (excepte en aquell basat en coneixement tecnològic). El
dimensionament, la internacionalització o la clusterització del sector turístic
no semblen estratègicament prioritaris en l’agenda econòmica del país. Per
altra banda també podria ser un sector inversor amb els corresponents incentius,
que ajudés així a la reactivació d’altres empreses. En aquest sentit, podrien
ser especialment oportunes totes aquelles inversions relacionades amb la
sostenibilitat o l’eficiència hídrica i energètica, fet que podria contribuir a
la dinamització de l’economia, donada la important xarxa d’hotels que en molts
casos tenen un gran potencial de modernització. Un cas molt conegut a les
nostres comarques és l’Hotel Empúries, amb indicadors de consum d’aigua i
energia molt inferiors a la mitjana del sector; un hotel amb una certificació
internacional per la seva clara aposta per una arquitectura sostenible, tots
ells, factors que els seus clients valoren molt positivament i el diferencien
de la resta d’oferta turística. Un bon exemple d’una tendència a incentivar i promoure.